อินเด็กซ์ฯ โหมขายออนไลน์เข้มค่าใช้จ่ายคุมสภาพคล่อง
“อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์” ตั้งรับวิกฤติโควิด คุมเข้มค่าใช้จ่ายรักษาสภาพคล่อง พร้อมปรับแผนรับพฤติกรรม ผู้บริโภคยุค“นิว นอร์มอล” ผนึกพันธมิตร “มาร์เก็ตเพลส” เร่งเกมรุกขายผ่านออนไลน์เต็มรูปแบบ
นางสาวกฤษชนก ปัทมสัตยา สนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด (มหาชน) หรือ ILM ผู้ประกอบธุรกิจร้าน ค้าปลีกจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ ของใช้ภายในบ้าน อุปกรณ์ตกแต่งบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้ชื่อ “อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์” กล่าวว่า จากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 และมีการประกาศใช้ พ.ร.ก.การบริหารราชการในสถานการณ์ฉุกเฉิน ซึ่งนำไปสู่มาตรการปิดห้างสรรพสินค้าและสถานประกอบการในหลายพื้นที่ ทั่วประเทศ รวมถึงกรุงเทพฯและปริมณฑล ตั้งแต่วันที่ 22 มี.ค.-30 เม.ย. 2563 ส่งผลให้บริษัทต้องปิดสาขาเป็นการชั่วคราวจำนวน 27 สาขา จาก ทั้งหมด 37 สาขา (ข้อมูล ณ วันที่ 22 เม.ย.)
ทั้งนี้ บริษัทได้เตรียมแผนรองรับวิกฤติโควิดไว้อย่างรอบด้าน ทั้งการดำเนินการป้องกันควบคุมโรค การลดค่าใช้จ่าย ชะลอการใช้จ่ายเงิน เพื่อรักษาสภาพคล่องทางการเงิน การเตรียมแผนธุรกิจหลังสถานการณ์แพร่ระบาดไวรัสสิ้นสุด รวมถึงแผนการรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงเข้าสู่ ความปกติใหม่ หรือ New Normal
“อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ เชื่อมั่นว่า จะก้าวผ่านวิกฤติครั้งนี้เหมือนที่เคยผ่านมาได้ในทุกครั้ง สามารถกลับมาดำเนินธุรกิจได้อย่างแข็งแรงอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน”
อย่างไรก็ดี จากมาตรการป้องกัน และควบคุมสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19โดยให้ประชาชนอยู่บ้านเพื่อหยุดเชื้อ ทำงานที่บ้าน (Work From Home) เพื่อเพิ่ม ระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) ทำให้ผู้บริโภค ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาชอปปิง ออนไลน์มากขึ้น พบว่า กระตุ้นยอดขายออนไลน์ในเดือนเม.ย. เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 8 เท่า เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดยเฉพาะสินค้าหมวดของใช้ของตกแต่งบ้าน(Home decoration)และหมวดโต๊ะเก้าอี้สำนักงาน (Home Office) ซึ่งช่วยชดเชยผลกระทบที่เกิดขึ้นจากการปิดสาขาบางส่วน
ดังนั้น อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ ได้ปรับกลยุทธ์การทำตลาดเชิงรุก โดยเร่งขยายความร่วมกับพันธมิตรธุรกิจมาร์เก็ตเพลสต่างๆ เช่น ลาซาด้า ช้อปปี้ เจดีเซ็นทรัล พร้อมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นพิเศษ และส่งสินค้าฟรีทั่วประเทศ เพื่อแบ่งเบาภาระค่าใช้จ่ายให้ผู้บริโภค
ขณะที่งานโปรเจคที่อยู่อาศัย ของอินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ ยังมี การเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่อง ผลประกอบการเดือนเม.ย.นี้ เติบโตกว่า 6 เท่า เทียบจากช่วงเดียวกันปีก่อน เนื่องจากบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เร่งดำเนินงานก่อสร้างให้แล้วเสร็จ เพื่อส่งมอบโครงการให้ลูกค้าได้ทันตามกรอบระยะเวลาที่กำหนดไว้ ทำให้มีความต้องการเฟอร์นิเจอร์ ของใช้ อุปกรณ์ตกแต่งบ้าน
ที่มา: หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
